ראש ההתמחות: פרופ' מורן ירחי

העולם שלנו השתנה באופן דרמטי בשנים האחרונות. אנחנו מוקפים ברשתות חברתיות שמשנות את האינטראקציה בין אנשים, ואת היכולת של יחידים וארגונים לקדם את המטרות שלהם. אנחנו מוצפים במידע, בין היתר בפייק ניוז (ובדיפ פייק) שמקשה עלינו להבחין בין מידע אמין למזוייף, וקשה לנו לברור ולסמוך על המידע אליו אנחנו חשופים. מבצעי תודעה מופעלים עלינו באופן יומיומי, בתחומים שונים: חברתיים, פוליטיים, צבאיים ובכל תחום ציבורי אחר. קחו לדוגמא את הקמפיין של גרטה לקידום איכות הסביבה, את ההתערבות הרוסית בבחירות בארה"ב, את הפעילות האוקראינית בתחום התודעה בעימות מול רוסיה, את מבצעי התודעה של ISIS או את כל נושא הפייק ניוז בנושא חיסוני הקורונה. במציאות כזו אנחנו חייבים להבין את המורכבויות, ולפתח כלים להתמודדות. זה בדיוק מה שאנחנו עושים בהתמחות בתודעה והשפעה בדיגיטל, ובכך מכשירים את הסטודנטים להוביל את שוק התקשורת העתידי.

בהתמחות בתודעה והשפעה בדיגיטל – DIP (Digital Influence & Perceptions) – מקבלים הסטודנטים הבנה רחבה של האתגרים וההזדמנויות שהמציאות החדשה יוצרת עבור אלו שמנסים לקדם אג'נדות שונות וגם עבור הקהל החשוף אליהם, לצד כלים פרקטיים להצלחה בקידום אינטרסים בעולם של הצפת מידע. הסטודנטים לומדים תקשורת אסטרטגית ויצירת תוכן חוצה פלטפורמות – בדגש על יצירה והפקת מסרים ויזואליים (בעלי ההשפעה העמוקה ביותר על קהלים), העברת מסרים לקהלי יעד מגוונים, וניהול קהילות, כל זאת תוך זיהוי והבנת קהלי היעד, הפלטפורמות והדרך הנכונה ליצירת השפעה. הסטודנטים יתנסו בפרויקטים יישומיים, בליווי מנטורים בכירים מהתעשייה, ויראו בזמן אמת את ההשפעה שהם יוצרים במרחב הציבורי החברתי או הפוליטי. בשנה ג' יתנסו הסטודנטים באחד משלושה פרוייקטים במעבדת ההשפעה: יצירת תוכן – תחקיר, הפקה ומדידת השפעה; אימפקט – מהאשטאג לתנועה; או עיתונאות חוקרת חוצת פלטפורמות, ויישמו את הכלים שרכשו בקורסים וסדנאות מעשיות. ההתנסויות הפרקטיות שנצברות לאורך הלימודים, המשלבות הבנה רחבה לצד כלים יעילים בתחום, מסייעות לסטודנטים לייצר תיק עבודות מקצועי שסולל את דרכם להשתלב בתפקידי מפתח בחברות ובארגונים בולטים בשוק הישראלי והבינלאומי.

ההתמחות בתודעה והשפעה בדיגיטל משלבת בין קורסים המבססים הבנה תיאורטית, סדנאות המעניקות כלים פרקטיים, ופרוייקטים שמקנים התנסות מעשית וניסיון אמיתי בעולמות התוכן העכשווים תוך עבודה עם אנשי פרקטיקה מובילים בתחום, כל זאת במטרה להכין את הסטודנטים לשוק העבודה של המחר.

קורסים

• תודעה והשפעה – נעם מנלה
• עולמות המטאוורס: טרנדים, שיטות וכלים ליצירת תוכן חדשני בטכנולוגיות מתקדמות – ד"ר מיכל בן-דויד
• תקשורת וקונפליקטים בעידן הדיגיטלי – פרופ' מורן ירחי
• אקטיביזם ברשת – שירה רבנאי
• המרחב המקוון: אתגרים והזדמנויות – דניאל כהן
• קמפיינים תקשורתיים ומודעות – ד"ר גלית מרמור-לביא

סמינרים

• חממת התוכן – ד"ר עמית לביא-דינור
• ממחקר להשפעה: פרויקט RPD – פרופ' מורן ירחי
• קהלי התקשורת: שימושים, פרשנות והשפעות – ד"ר קרן צור אייל
• יצירת תוכן להשגת ויראליות ברשתות חברתיות: יישום וניתוח – פרופ' טל סמואל-עזרן

סדנאות

• Newfluencers – לאון שניידרובסקי
• תקשורת אסטרטגית: מיצירה להשפעה – ירדן וותיקאי, נילי רייכמן, יפעת קידר
• הפקת סטילס, וידאו ועריכה מתקדמת – דובב שושן, שרון קרפ
• יסודות בניהול קהילות ברשת – נאור נרקיס
• יצירת תוכן דיגיטלי בעולמות האמרסיב – יוני גבע, אבי דבאח
• עיתונאות, תוכן ויזואלי ועמידה מול מצלמה – נועה אילסר, אריאל מרגלית
• יצירתיות בבימוי ובהפקה – אמרי מטלון, יסמין קיני

בשנה השלישית פועלים הסטודנטים בהתמחות במעבדת ההשפעה. תוך ליווי צמוד של מנטורים בכירים מהתעשייה, מיישמים הסטודנטים את הכלים שרכשו וצוברים ניסיון מעשי בעבודה על פרוייקט גמר לאורך שנה. הסטודנטים בוחרים להתמקד באחד משלושה תחומים במעבדה:

פיתוח וניהול תקשורת אסטרטגית:

• יצירת תוכן דוקומנטרי (דוקו-אקטיביזם) בחממת התוכן
• פרוייקט אימפקט: מהאשטג לשינוי חברתי
• עיתונאות חוקרת חוצת פלטפורמות

פעילויות העשרה ומפגשים עם התעשייה.

הידע והכלים המעשיים שצוברים הסטודנטים לאורך הלימודים בהתמחות מאפשרים להם להשתלב במגוון רחב של תחומים חדשים ומבוקשים בתעשייה, ביניהם:

פיתוח וניהול תקשורת אסטרטגית:

• יצירת אסטרטגיה תדמיתית כוללת
• פיתוח אסטרטגית תוכן בחברות startups
• ניהול קהילות מקוונות
• Online Activism
• ייעוץ תקשורתי – פוליטי
• קידום אג'נדות ואינטרסים בתחומים חוצי מגזרים

יצירה ופיתוח תוכן:

• יצירת ופיתוח תוכן חוצה פלטפורמות
• ניהול תוכן בדיגיטל
• יצירה ואסטרטגיית תוכן בעולמות אמרסיביים
• הפקת תוכן בפלטפורמות דיגיטליות
• הפקת תכנים לטלוויזיה מתוסרט ודוקו

עיתונאות חוקרת:

• תחקיר
• הגשה וסטוריטלינג
• עיתונאות חוצת פלטפורמות